La empresa cervecera neerlandesa Heineken ha presentado hace tan solo unos meses a un nuevo miembro de su catálogo: Heineken Silver, una cerveza lager más refrescante. Para promocionar esta nueva cerveza, la empresa ha lanzado al mercado unas exclusivas zapatillas: Heinekicks.
Se tratan de unas zapatillas limitadas, que no van mucho más allá de promocionar la nueva cerveza Silver. Según se ha conocido tan solo, por el momento, se fabricarán un total de 32 pares de zapatillas en el próximo otoño.
Las Heinekicks son unas zapatillas deportivas con los colores característicos de la cervecera; verde, blanco y rojo. El color principal es el verde, con áreas en blanco y detalles en color rojo como en los cordones.
Los dos elementos característicos de estas zapatillas son que tienen una suela transparente con ¡cerveza en su interior! y que en la lengüeta de la zapatilla derecha contiene un abrebotellas. Dos elementos que sin duda hacen referencia a Heineken como empresa cervecera.
La suela transparente lleva, como decimos, una dosis de Heineken Silver. La bebida se ha introducido mediante un método de inyección quirúrgico para convertir a las Heinekicks “en el primer par de zapatillas de la historia que permite caminar sobre la cerveza”.
La nueva cerveza de Heineken
Como decíamos, estas zapatillas forman parte de una acción promocional de la nueva cerveza de Heineken, la Silver: Más refrescante, menos amarga y con menos alcohol. Así es la cerveza que quiere atraer a una nueva generación de consumidores (a la generación Z) que consumen menos cerveza que las anteriores generaciones.
La principal diferencia de Heineken Silver con la cerveza tradicional de la marca es que se elabora a una temperatura más baja (a -1ºC), y eso la convierte en una experiencia radicalmente distinta. De hecho, su maduración en frío a -1ºC resulta en una cerveza muy refrescante, menos amarga y fácil de beber. También tiene un grado menos de alcohol (4.0% respecto a los 5.0 grados habituales).
En cuanto a su aspecto, es una cerveza lager clara, de color amarillo brillante y con una espuma blanca y cremosa. Su aspecto cristalino sumado al frescor, han debido inspirar el nombre de Heineken Silver. Para hacer honor a ello, la icónica etiqueta verde se ha renovado también con un nuevo tono turquesa que diferencia esta nueva cerveza de la Heineken Original.